走訪調(diào)查：大部分賣場(chǎng)燈具標(biāo)價(jià)虛高

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-04-11

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 多數(shù)燈具賣場(chǎng)存在價(jià)格虛高現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，燈具行業(yè)明碼實(shí)價(jià)尚需時(shí)日，居然之家靚屋燈飾城推出明碼實(shí)價(jià)新舉措近一個(gè)月，記者走訪北京部分燈具市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，價(jià)格虛高的現(xiàn)象仍然存在，各類燈具產(chǎn)品在標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上四折、五折甚至更低折扣的情況并不少見。

在燈具行業(yè)，有的燈具賣場(chǎng)大刀闊斧推行“明碼實(shí)價(jià)”，有的燈具市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)價(jià)依然混亂。面對(duì)巨大的差別，電工照明，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以目前的燈具市場(chǎng)情況，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的明碼實(shí)價(jià)尚需時(shí)日。

走訪 部分賣場(chǎng)燈具標(biāo)價(jià)虛高

3月15日，居然之家靚屋燈飾城正式開始實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”。“明碼”是商家向消費(fèi)者銷售商品和提供服務(wù)時(shí)必須公開標(biāo)示價(jià)格;“實(shí)價(jià)”是指根據(jù)成本、合理利潤(rùn)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況計(jì)算出的“不注水”的實(shí)際交易價(jià)格。明碼實(shí)價(jià)實(shí)行之后，所有商家將使用居然之家統(tǒng)一的價(jià)簽，國(guó)際資訊，按標(biāo)價(jià)與消費(fèi)者進(jìn)行結(jié)算，不接受任何討價(jià)還價(jià)的行為。

近日，記者走訪了居然之家靚屋燈飾城。在MEGA品牌店內(nèi)，記者問(wèn)及一款標(biāo)價(jià)890元的臺(tái)燈，銷售人員表示，目前全場(chǎng)9折，沒(méi)有其他折扣。在祺晟軒、琪朗等品牌店內(nèi)，得到的回答也是9折。褀晟軒的銷售人員表示，CE認(rèn)證，整個(gè)燈飾城都實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，統(tǒng)一收銀，不接受討價(jià)還價(jià)。

然而，同一天記者在十里河燈飾城走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不同品牌店內(nèi)的折扣依然不同。在名為“星宇·達(dá)邦”的店面內(nèi)，一款餐桌燈標(biāo)價(jià)3900元，記者咨詢時(shí)卻被告知實(shí)際售價(jià)為1300元。銷售人員表示，還可以再低一些。而另一家名為“安喀塞斯”的品牌店內(nèi)，銷售人員表示目前全場(chǎng)五折，大功率led照明，產(chǎn)業(yè)資訊，如一款三頭排列吊燈標(biāo)價(jià)1460元，折后730元。

在北四環(huán)燈具市場(chǎng)，低折扣也隨處可見。在一家“易家照明”的店面內(nèi)，標(biāo)價(jià)4900元的LED吊燈，實(shí)際售價(jià)為1200元;而標(biāo)價(jià)3100元的臺(tái)燈，實(shí)際售價(jià)為850元。另一家“牧羊人照明”的中式燈店內(nèi)，銷售人員也表示目前全場(chǎng)五折。在其他店外的廣告上，也不難找到“全場(chǎng)2.5折”、“4.5折”等內(nèi)容。

聲音

短期內(nèi)難推廣

明碼實(shí)價(jià)

王卓，電工照明，中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)

目前很少有燈具市場(chǎng)統(tǒng)一收費(fèi)，綠色照明，都是各個(gè)商戶單獨(dú)收費(fèi)，單獨(dú)操作，國(guó)際資訊，這樣的經(jīng)營(yíng)情況也讓明碼實(shí)價(jià)在短時(shí)間內(nèi)變得不太容易。而且燈具產(chǎn)品的問(wèn)題也有些復(fù)雜，比如同一款燈具產(chǎn)品，看上去是一樣的，商業(yè)照明燈具，建筑照明，但在材料、工藝等方面可能會(huì)有很大的差別。

是否能明碼實(shí)價(jià)，還有消費(fèi)者的消費(fèi)心理在里面。比如打折、促銷時(shí)，消費(fèi)者都會(huì)在心理上進(jìn)行比較。這個(gè)不光是在照明行業(yè)，在很多零售業(yè)都存在。總之明碼實(shí)價(jià)可能不會(huì)在短期內(nèi)推廣普及，各燈具企業(yè)的老板也可以討論下，明碼實(shí)價(jià)是否符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

不要成為

宣傳口號(hào)

常毅，北京照明電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)

從規(guī)范的角度來(lái)講，是應(yīng)該要做到明碼實(shí)價(jià)的。問(wèn)題是這個(gè)明碼是不是真正的明碼，有沒(méi)有以往的記錄。因?yàn)楹芏嗲闆r下，所謂優(yōu)惠是把原價(jià)提高之后再打折， led服裝照明，最后消費(fèi)者并沒(méi)有得到實(shí)惠，而所謂的明碼實(shí)價(jià)只是一種銷售的宣傳口號(hào)。

目前在我們市場(chǎng)這種營(yíng)銷水平和相關(guān)制度下，明碼實(shí)價(jià)其實(shí)并沒(méi)有人真正去監(jiān)督。一方面監(jiān)管部門對(duì)于價(jià)格這方面的監(jiān)督并不是很到位;另一方面消費(fèi)者雖然也可以監(jiān)督，但是多數(shù)并不會(huì)將發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題向工商部門反映，直接找商戶甚至還有可能發(fā)生糾紛。

消費(fèi)者

價(jià)格不實(shí)讓人迷惑

記者在燈具城走訪時(shí)，采訪到的消費(fèi)者余先生說(shuō)，自己不會(huì)砍價(jià)，購(gòu)買燈具時(shí)沒(méi)有砍價(jià)就付了錢。買回去之后，家人說(shuō)其實(shí)才值原價(jià)一半的價(jià)格。消費(fèi)者譚女士的朋友叮囑她買燈具要多砍價(jià)，于是她按照標(biāo)價(jià)的1/3砍價(jià)，結(jié)果商家居然也賣給她了。譚女士很迷惑：自己買的燈到底該值多少錢?

品牌

期待平臺(tái)進(jìn)行約束

寶輝國(guó)際燈飾集團(tuán)有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理王全枝表示，照明方案，室外照明，明碼實(shí)價(jià)肯定是有難度的。目前最大的難題是品牌太多，不同城市所使用的品牌都不一樣，市場(chǎng)也比較雜。作為燈具品牌，期望全國(guó)都能夠統(tǒng)一，這樣更規(guī)范。居然之家率先推行這樣的舉措，是一個(gè)開始，未來(lái)還要看市場(chǎng)的推動(dòng)和行業(yè)的規(guī)范。

米蘭印象北京公司總經(jīng)理孔良彬認(rèn)為，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，同一個(gè)產(chǎn)品今天賣一萬(wàn)元，明天賣八千元，天天調(diào)價(jià)格，其實(shí)是非常辛苦的，也做不好服務(wù)。好的產(chǎn)品需要好的平臺(tái)去面對(duì)消費(fèi)者，LED燈管，好的平臺(tái)不僅對(duì)入駐的商家有要求，還能有明確規(guī)定，讓商家把更多精力放在設(shè)計(jì)和服務(wù)上。

專家

明碼實(shí)價(jià)是趨勢(shì)

北京市工商行政管理局消保處處長(zhǎng)曹中生表示，過(guò)去消費(fèi)者購(gòu)買燈具，很大精力都放在討價(jià)還價(jià)上。如果有市場(chǎng)開始實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，這將有助于行業(yè)重建誠(chéng)信的價(jià)格體系，醫(yī)院led照明，讓燈具企業(yè)將主要精力放到行業(yè)建設(shè)上來(lái)。北京照明電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)常毅也認(rèn)為，盡管目前明碼實(shí)價(jià)還有些阻力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍然是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，“同時(shí)也是我們努力的方向。”