同質化競爭攪動LED格局 工業設計成突破口

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-05-11

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　　據南方日報報道，是在洗牌中被淘汰還是在洗牌中突圍而出？這是不少佛山LED企業2015年在思考的問題。據廣東省科技廳統計，恒光，2014年，廣東全省LED產業規模由2013年的3000家左右增長至4000多家，產值由2811億元增長至3500多億元。

　　然而，不少佛山LED企業卻認為今年是“九死一生”的一年。廣東昭信集團董事長梁鳳儀認為，面對整個行業產能過剩、缺乏行業標準、產品質量參差不齊的狀況，LED行業今年的生存形勢依舊不容樂觀。

　　同質化無疑是被視為阻礙行業發展的一大“絆腳石”。“南海照明”在廣東照明行業版圖上占有一席之位，然而要推動行業的健康發展，除了要重視質量、標準外，如何依靠創新來打破行業產品同質化困局，則是LED產業轉型發展的一個重要轉折點。而其中，設計無疑是最佳突破口。

　　同質化競爭攪動行業格局

　　作為新興產業，南海LED產業已集聚600多家企業，2014年產值140多億。其中位于獅山鎮的廣東省新光源產業基地，經過近5年的發展，已引入130多家LED上下游企業和機構。南海LED產業發展勢頭迅猛，但面對LED產業這塊大蛋糕，不少企業在嘗到“甜頭”后卻也開始遇到發展瓶頸。

　　一家從事LED封裝的中小企業負責人告訴記者，三年前一塊芯片可以賣到上千元，如今只有三四百元甚至更低，產品利潤也跟著受到很大影響。“技術提高讓成本下降其實是好事，但是最令人苦惱的是，大家都在通過打價格戰來競爭， LED置換工程，同質化的無序競爭讓行業發展很不健康。”

　　“目前南海和佛山有很多新光源企業，他們的效益也不錯，但是很多還是粗放型企業，高端核心的企業還是很少。”在佛山科技學院藝術設計學院副院長范勁松看來，大部分LED企業并沒有突出的核心技術，很多都是處于產業鏈的中間，抱著“別人做我也做”的心態，而且“要做得比你更便宜”，產品同質化比較嚴重，缺乏工業設計理念。

　　在互聯網+和產業轉型的雙重沖擊下，行業資訊，當前整個LED產業正面臨快速發展與洗牌。“佛山地區照明企業以加工為主的經營模式已逐漸缺乏競爭力，以設計為代表的創新要素對企業的經營將越來越重要。”獅山鎮黨委委員何宇聰認為，技術資訊，未來依靠“拿來主義”的企業生存空間越來越少，而只有通過自主創新的企業才能在大浪中突圍而出。

　　工業設計成轉型突破口

　　一定程度上，LED產品的工業設計已經直接影響到該產業的轉型升級。在范勁松看來，在如今的照明設計中，需要的不再只是一個工程、技術人員，而是需要一個導演、一個場景設計人員，燈光和燈具只是用來創作的工具。在這樣的一個平臺上，照明設計的內容變豐富，技術手段變多樣，照明方案，為用戶提供的價值空間也變寬。

　　“企業之間的競爭不能只是依靠低價，著眼點不應該是我的產品比你的便宜，而是我有的產品你沒有，而這就可以占領新的市場，這也是很多企業當前沒有想到的。”范勁松認為，如果一個產業不是以創新來追求高利潤，而是考慮如何做得比你更加便宜來追求利潤，那么這個產業是很危險的。

　　事實上，不少企業越來越意識到工業設計對于企業轉型升級的重要性。“工業設計對一款產品的暢銷程度起到決定性作用。”在佛山市利升光電有新公司董事長王清平看來，很多LED相關產品都是終端產品，產品的結構外觀、產品的功能設計是否是消費者所需要的，都直接關系到產品在市場的銷量。

　　王清平舉例，公司最近推出市場的一款臺燈，融入了照明與音響的功能，并且在外觀設計上注重了其家具裝飾的定位，產品一推出市場就受到消費者的認可。

　　不僅是終端產品對工業設計格外重視。王才祥是科谷電源有限公司總經理，該公司主要生產LED照明驅動電源，但即便這是用在LED產品里面無法看到外觀的驅動電源，他都認為應該要整個產品設計得好。“所有燈都要用驅動的，性能已經同質化了，在你看見到的東西都要做好，這就是品牌。”

　　不僅如此，眾多創新技術也是在里面密不可分的。王才祥舉例說，舊的電源驅動器由于頻率問題，會有電流影響，例如用手機拍照電腦時候就會出現閃爍，但是在新的產品設計里面進行改進后，現在很多LED產品都可以做到沒有閃爍。

　　以“集成創新”將成新方向

　　事實上，LED筒燈，在2014年年底，廣東新光源產業基地就已經啟動了南海人才增值計劃，質量，包括舉行了中國照明設計跨界合作與創新論壇等，為佛山地區的照明企業的整體發展與提升提供平臺與契機，共同探索照明行業生存與發展的新模式。

　　今年以來，全國也積極響應大眾創業、萬眾創新，恒光電器，這對于發展得相對有一定規模的新光源產業來說，如何引導產業朝創新發展的方向轉型發展是一個重要的方向。“對于新光源產業來說，如何讓更多的企業重視工業設計這是很重要的。”但范勁松同時也認為，核心技術創新的周期相對比較長，相對來說風險也比較高，所以對于更多的新光源企業來說，其實“集成創新”是非常適合的。

　　他認為，“集成創新”不一定是核心創新， led亮化工程，而是把很多已有的好的技術都拿過來集成在一起使用，在這里面，整個產品并不需要從頭到尾的設計都是新的。他舉例說，蘋果手機的指紋識別功能，是蘋果手機的一個重要賣點和創新點，醫院led照明，但是其實指紋識別技術在其他領域早就應用了，就好像指紋打卡， led商業照明，早就普及應用了，但是當蘋果把它用在手機里面作為新的工業設計，這就是一個創新，并且廣泛得到了市場的認可。

　　眾所周知，品牌對產品附加值的提高可起到很大的作用。然而品牌與設計之間具有很大的關聯性。“每個品牌企業的產品設計都能很好地突出自身的品牌基因。就如蘋果的手機不會像三星的，你能一眼認出哪臺是大眾的汽車一樣。”范勁松說。

　　有數據顯示，同功能的產品，融入設計元素后，其產品附加值就可以倍數增加。“這就是為什么市面上銷售的功能相近的臺燈，價格可能相差幾倍甚至十幾倍。”王清平介紹。普通一個LED臺燈銷售可能在500元左右，但是經過工業設計的創新之后，LED照明品牌，其價值將會大幅增加。

　　今年年初在獅山鎮投資促進羅村工作站的指導下，南海照明協會對行業進行了一次走訪調研，其中反饋困擾企業轉型的一大原因還在于設計人才。由于此前工業設計在企業得不到應有的重視，家用照明，往往研發人員與工業設計人員都是相同的一批人才。何宇聰認為，創新設計人才可以為照明生產企業帶來創新設計理念的沖擊，恒光，產業資訊，提升新光源產品整體設計水平，而此舉不僅會推動南海照明行業創新、創業風潮，同時還將吸引更多的創新者、創業者到南海扎根創業，從而進一步推動南海照明產業的發展壯大。

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