燈飾批零比傾斜 古鎮賣場現泡沫是“謠傳”？

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-12-03

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　　近年來，古鎮燈飾大賣場進入大規模擴張期，越來越多的大賣場投入建設和運營，面對如此擴張態勢，不時有人發出質疑——互聯網風潮下電商崛起，生意又那么難做，口碑，如此扎堆興建大賣場，星級酒店照明燈具，賣場會不會已經飽和、過剩甚至出現泡沫？

　　不可否認，3c認證，新常態下經濟增速放緩，商戶生意開始變得難做，不少賣場紛紛降租或撤場，但真如網上所傳的出現“倒閉潮”？其實不然。

　　1、行業洗牌，燈都賣場過剩？

　　自2008年，古鎮世紀燈飾廣場橫空出世以來，開啟古鎮多層空間運營、規模性面積的賣場時代。隨后，時代燈飾廣場、太古燈飾廣場、佰盛燈飾廣場等相繼崛起。在光立方、星光聯盟未開業之前，古鎮地區燈具門市總量約為200多萬平方，戶外照明，新開的大賣場的確轉移了一些街鋪進來，但更多的是企業品牌經營意識提升，擴大原有門市面積或新增古鎮之外企業品牌的進駐。

　　從中國燈都格局看賣場，星級酒店照明燈具，新增的100多萬方新賣場在品牌展示升級的同時，開發建設速度的確超越現有企業和客戶增加的速度，但站在“世界燈都”角度， led亮化工程公司，服務全球60億人的市場來講，這些賣場是遠遠沒有過剩的。

　　如果把某些經營困難的商場理解為過剩的產物，這種“過剩”其實只是行業洗牌下產生的泡沫。賣場總量過剩只是階段性的泡沫，等到新的、優質的淘汰了舊的、落后的，就不會過剩了。從長遠看，我們更應該看到行業的進步。

　　2、商戶驟減，燈都出現“倒閉潮”？

　　截至2015年11月30日，3c認證，古鎮工商登記注冊戶為28577家，2015年1月1日至11月30日工商登記注冊戶凈增量為2708家，質量，今年11月份凈增量達206家，比去年同期增量還多。其中，相當一部分企業納稅意識較差，在工商登記注冊時，傾向于選擇個體戶類型。要客觀地看到，當一些企業因沒有核心競爭力而無奈退出時，更多的企業正悄然誕生。可見所謂古鎮驚現企業“倒閉潮”的言論不攻自破。

　　事實上，商戶驟減是行業洗牌的必然，對于生存下來的優質商戶而言，未來將分到更大的市場份額。在經過十多年瘋狂式發展后，燈飾照明行業巔峰過后迎來洗牌，在此我們應該看到，行業洗牌是正常的發展趨勢，任何行業都要經歷野蠻增長和優化升級的過程。中國照明電器協會副理事長兼秘書長陳燕生曾公開表示，目前行業有25000多家企業，LED照明工程，未來不可能存活這么多企業，兼并重組將是一種常態，激流勇退者不失為智者。

　　3、租金過高，不如電商成本低？

　　有行業資深專家表示：門店營銷成本的幸福指數為10%，即鋪租、管理費占銷售額10%是比較合理的費用，商業照明，如果超過了10%，商家不幸福；而若低于這個比例，出租方回報率低，質量，也不幸福。

　　目前古鎮現有的門市租金絕大多數占該門市銷售額的10%以內，甚至有的僅僅占到3-5%，可見并不是因為現在租金高昂導致經營壓力大，而是由于過去生意過于興隆，淡化了租金成本。

　　反觀主流電子商務平臺，3c認證，盡管電商的燈具產品銷售數據雖逐年增加，但至今仍未達到行業總銷售額的10%，而在運用成本方面，產業資訊，淘寶、天貓、京東等網站則高達35-47%，最后到手的利潤點大概在5%-10%，兩相對比，古鎮燈飾實體門店經營成本的性價比無疑是最高的。

　　4、業績下滑，燈都古鎮不行了？

　　中國照明市場20余年一直保持兩位數在增長，且增速高于GDP增速，但近一兩年增速已降為個位數，2014年中國市場增速約8%，出口增速雖然仍為兩位數，但也是逐年下降趨勢，其中主要原因是基數越來越大，中國產品在國際市場的份額已相當高了。截止至2015年3季度，我國照明行業出口額累計已經達到329億美元，較去年相比增幅達到8.77%。

　　另外，隨著古鎮產業轉型升級步伐加快及其相應措施的落實，2015年上半年古鎮經濟呈現出穩定增長的態勢。上半年，實現工業總產值58.3億元，增長10.9%，國地兩稅收入7.2億元，增長7.6%；國安資產投資26億，增長7.5%；工業投資額8.7億元，增長351.9%；用電量6.6億度，增長10%，經濟穩定增長，出口形勢較為樂觀。可以說全鎮整體經濟情況平穩向好，各項工作按年初計劃目標有序推進。

　　隨著燈都品牌知名度的提升以及批發渠道輻射力的增強，燈都古鎮將迎來更多的工程采購商、批發商、零售客戶和外商前來采購，燈飾廠家銷售額中的“批零比例”將更多地往零售工程方面傾斜。據統計，2013年古鎮燈飾銷售的批零比在85：15左右（即：批發占到85%以上，零售占15%）， led服裝照明，而2014年上半年數據為80：20（即：批發下降到80%，而零售上升到了20%）。相比之下，樂從家具行業批零比穩定在40：60（即：批發僅占40%，而零售占60%），這無疑給了燈都大賣場和制造商無限的想象空間。

　　未來，照明產品，隨著燈飾產品銷售額中批零比的逐步傾斜，將給零售工程核心商圈的賣場源源不斷地注入新的發展動力，這必將促使燈都大賣場迎來新一輪的發展風潮。

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