“售價”無底線 燈飾行業(yè)的“水”究竟有多深?

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-03-20

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     記者走訪發(fā)現(xiàn)：十里河某燈飾城標價15萬的水晶燈，設(shè)計師說能拿到兩折價，該燈在另一“明碼實價”燈飾城標價兩萬;多個品牌同款燈具在不同燈具城，標價相差若干倍，售價基本無底線。

       水晶燈展示效果圖

       消費者殷女士隨設(shè)計師在十里河某燈飾城看中了一款標價為15萬元的水晶燈，在準備和商家交談力圖壓低價格時，建筑照明，設(shè)計師表示，可以拿到兩折的價格。這讓殷女士心里一下子沒了底，折扣這么低，為何標價那么高?難道還有水分?于是殷女士又來到另一個燈飾城，令她大跌眼鏡的是， LED置換工程，同樣品牌同款燈，標價竟是兩萬多，比之前兩折的價格還低幾百元。

       這么無底線的售價，要讓消費者接受，編輯表示真的做不到啊!!

       如此這般消費者不禁要問：燈具產(chǎn)品的標價怎么這么亂?燈飾行業(yè)的“水”究竟有多深?為此，LED射燈，從中記者發(fā)現(xiàn)，一邊是老派燈具市場產(chǎn)品混亂、標價模糊現(xiàn)象依然存在，一邊是新一代燈具賣場大刀闊斧推行“明碼實價”——面對截然不同的購物感受，LED照明工程，消費者何去何從，需拭目以待。

“掛羊頭賣狗肉”燈具店 屢見不鮮

       除了殷女士遭遇的情況，在調(diào)查過程中，《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象也是屢見不鮮。有消費者反映，商業(yè)照明，在十里河某燈具城中，奧斯戈納品牌的展廳里擺放的并不是該品牌的產(chǎn)品。本報電話聯(lián)系了廠家的運營總監(jiān)，對方表明，一年前廠家便不給該商戶授權(quán)了，也就是說，節(jié)能與環(huán)保，不再為這家經(jīng)銷商供貨。

       然而，為何該展廳還不撤下奧斯戈納的商標?廠家負責人表示“鞭長莫及”，除了責成該經(jīng)銷商撤下招牌，也在督促賣場方面盡快責令其付諸行動，至于周期有多長以及更換過程中廠家與經(jīng)銷商的細節(jié)溝通，該負責人不愿多透露。

菜場式“砍價”無底線 消費觀念需改變

       殷女士的遭遇在燈飾城并不罕見，上述冒牌燈具店也時有存在。即將徹底推行明碼實價的居然靚屋燈飾城總經(jīng)理蘇紅梅向《廣廈時代》表示，燈飾業(yè)被認為暴利行業(yè)，長久以來，燈具市場的混亂局面不僅讓經(jīng)營者飽嘗“不規(guī)范”帶來的苦果，也讓消費者對這個行業(yè)的信任度大大降低。面對商品價格標示與實際成交價極為不符的情況，不少消費者都表示，由于自身對市場缺乏了解，砍砍價心里更踏實。

       確實，廠房照明，在曾經(jīng)的交易中，店鋪照明，衡量燈具價格是否合理的天平，不在于標簽，而在于消費者的心理價位。達到了便成交，達不到則繼續(xù)一路狂砍。商家坦言，虛標原價就是鉆了這個空子。有的燈具即使已經(jīng)低至價簽的一折出售， led戶外照明，商家仍然獲利頗豐。對此，蘇紅梅表示，行業(yè)以前提出過推行“明碼實價”，店鋪照明，但這第一步邁得著實艱辛。商戶不愿放棄暴利，LED-T5一體化燈管，賣場監(jiān)管難度大，而消費者也早已養(yǎng)成了討價還價的習(xí)慣。

       隨著人們生活水平的提高，特別是在居然靚屋這種定位中高端的大型賣場，“低價”已不再是消費者選擇產(chǎn)品時的首要考慮因素了。“如果燈具品質(zhì)好，商家的標價合理，消費者覺得這個價位可以接受， LED置換工程，便不再去砍價，這樣從某種程度上就沒有人縱容商家虛標價格的行為了。消費者更踏實，就像在大超市購物一樣。”蘇紅梅說。

燈具折扣不明 拼貨仿冒現(xiàn)象普遍存在

       燈飾行業(yè)究竟有多亂?在走訪中我們發(fā)現(xiàn)，恒光電器，“折扣不明”只是這潭深水中的一絲漣漪，更加波瀾壯闊的比比皆是。一個賣場出現(xiàn)多個同樣品牌的經(jīng)銷店、打著某品牌專營店的旗號進行拼貨售賣、大品牌的創(chuàng)意和設(shè)計被假冒得“如同己出”等現(xiàn)象層出不窮，商家輕而易舉便將本就迷糊的消費者帶入了一個個陷阱中。

       然而商家也叫苦不迭。“燈具更新?lián)Q代這么快，算上我們的安裝費、運費、折舊費，以及房屋、人工、售后等等，純利潤屈指可數(shù)。”某品牌負責人告訴記者，競爭對手那么多，價格高了賣不出去，電工照明，價格低了賺不到錢，仿制品多了消費者辨不清真假，想要立足真的很難。對此，蘇紅梅稱，推行明碼實價不等于斷了品牌賺錢的路，報價體系的合理化就是在明碼實價的要求中才能逐步達到的，商業(yè)照明，而品牌之間的競爭絕不僅是價格，還有多方面的因素來網(wǎng)羅消費者的心，因此，明碼實價是基礎(chǔ)，燈具產(chǎn)品經(jīng)營、理念和創(chuàng)新的提升，才是最終的目的。