SWOT分析：AR/VR能否成為小間距LED下一個風(fēng)口

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2016-05-30

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　　提起2016年最火的黑科技，無疑就是AR(AugmentedReality：增強(qiáng)現(xiàn)實)和VR(VirtualReality：虛擬現(xiàn)實)技術(shù)了，從去年年初進(jìn)入大眾視野的奇幻咔咔熊，到今年無憂我房的VR看房、淘寶推出的“Buy+”VR購物，仿佛VR/AR技術(shù)已經(jīng)開始融入我們的生活，商業(yè)照明燈具，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)井噴期了。

　　其實，早在2014年Facebook20億美元收購Oculus開始，以MR、AR、VR（混合現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實）為代表的技術(shù)就開始成為業(yè)者口中的風(fēng)口，隨后三星、HTC、索尼、雷蛇、佳能等科技巨頭組團(tuán)加入，似乎也讓人們看到了這個行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展當(dāng)中。

　　VR/AR到底有多火，從全球各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析數(shù)據(jù)似乎可以看出來。著名研究分析公司DigiCapital預(yù)計，到2020年時VR/AR行業(yè)的市場規(guī)模將分別達(dá)到300億和1200億美元，ROSH認(rèn)證，頭戴式VR硬件2020年的市場規(guī)模將達(dá)到28億美元，預(yù)計未來5年復(fù)合增長率超過100%。

　　來自高盛研究報告則顯示，VR/AR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模2025年將達(dá)到1820億美元，其中1100億美元為硬件收入，720億美元為軟件領(lǐng)域。從各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析數(shù)據(jù)我們可以看到VR/AR產(chǎn)業(yè)未來會是一個千億美元的市場，毫無疑問，虛擬現(xiàn)實成為消費(fèi)電子的新藍(lán)海。

　　什么是VR/AR

　　VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）是指綜合利用計算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實及控制等接口設(shè)備，在計算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。其中，計算機(jī)生成的、可交互的三維環(huán)境成為虛擬環(huán)境。英文簡稱VR，由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾在20世紀(jì)80年代初提出。

　　直觀來講就是只要用戶戴上VR設(shè)備就可以被‘傳輸’到任何想去的地方，可以去人跡罕至的南極洲，也可以去非洲的熱帶雨林；可以穿越時間的隧道，夢回戰(zhàn)國時代；也可以窺探下個世紀(jì)人類出行的交通工具。

　　而AR則是增強(qiáng)現(xiàn)實，是一種實時的計算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界投影在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動。AR系統(tǒng)具有三個突出的特點：1.真實世界和虛擬世界的信息集成；2.具有實時交互性；3.在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。

　　直觀來講AR可以通過大數(shù)據(jù)支持輔助人們完成更復(fù)雜工作，比如說機(jī)器的更換和組裝。用戶利用AR眼鏡所觀看到的圖像會通過一個前端的攝像頭記錄在AR眼鏡當(dāng)中，然后這個眼鏡與開發(fā)者所編程好的視頻疊加在一塊，就形成了增強(qiáng)現(xiàn)實的指導(dǎo)，通過這樣的方式，操作者就可以一步一步的完成工作。

　　區(qū)分VR和AR的一個簡單的方法是：VR需要用一個不透明的頭戴設(shè)備完成虛擬世界里的沉浸體驗，而AR需要清晰的頭戴設(shè)備看清真實世界和重疊在上面的信息和圖像。

　　VR/AR是否會成為LED小間距下一個增長點？

　　不難看出，VR/AR技術(shù)已然成為下一個機(jī)遇，但是從各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來看，一旦新的機(jī)遇出現(xiàn)的時候，往往是一哄而上，極容易忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在的本質(zhì)，所以當(dāng)熱點到來之時，LED企業(yè)一定要理性去看待。

　　我們不妨假設(shè)VR/AR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度可以量產(chǎn)化、市場化。以這個條件為前提，我們按照SWOT分析法來探討一番LED顯示屏企業(yè)是否有必要進(jìn)入VR/AR領(lǐng)域。

　　S（strengths）優(yōu)勢

　　從VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，顯示屏是最基礎(chǔ)也是最重要的硬件設(shè)施，擁有更好劃質(zhì)效果的LED顯示屏無疑可以顯著提升VR產(chǎn)品的用戶體驗。

　　作為終端顯示的載體，無論是從劃面顯示效果還是功能性，目前小間距LED屏都是終端顯示產(chǎn)品里面效果最好的。小間距LED顯示屏與傳統(tǒng)LED全彩顯示屏相比，道路照明，其分辨率有了大幅提升，顯示色彩也自然真實，與液晶拼接墻相比，具有無縫顯示；與DLP拼接墻相比，外形更為靈活；可搭載觸摸、3D、4K等潮流性的技術(shù)。

　　除此之外，相比其他終端顯示產(chǎn)品，小間距LED產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)大屏無縫拼接顯示，可以給用戶帶來一種無與倫比的視覺體驗。而對于AR/VR產(chǎn)品而言，體驗無疑是最重要的。

　　未來隨著VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，小間距LED顯示技術(shù)將憑借其無拼縫、優(yōu)秀的顯示效果，必將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　W（weaknesses）劣勢

　　從VR/AR市場的角度出發(fā)，未來VR/AR的兩個發(fā)展方向，一個是進(jìn)入民用市場，進(jìn)入家庭。一個是商用市場，商場展示、體驗。

　　從市場來看，LED小間距相比液晶差距還是很大，按照目前燈珠的價格，如果采用P1.0規(guī)格做一臺40寸的LED小間距電視其成本差不多5萬元人民幣，而40寸的液晶電視市場售價才幾千元。

　　簡單來講，60寸以下的市場液晶顯示屏完全可以取代小間距LED屏，60寸以下的市場小間距LED屏成本太高。任何一款產(chǎn)品的普及都離不開價格的元素，未來小間距LED屏想要走的更遠(yuǎn)，其成本一定要降下來。

　　當(dāng)然，若小間距LED產(chǎn)品僅僅只有成本這么一個問題也就好辦了，那隨著制造工藝的改善還能解決，但是小間距LED屏面臨的挑戰(zhàn)卻不僅僅如此。

　　事實上，目前對于小間距LED產(chǎn)品最大的難點就是還未形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、制式化的一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各家LED產(chǎn)商都以自己的產(chǎn)品來定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣的一款LED產(chǎn)品每家企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)都不同，店鋪照明，這種差異化導(dǎo)致目前市面上的LED產(chǎn)品存在很多劣質(zhì)產(chǎn)品。再者，小間距LED顯示屏的可靠性也亟待檢驗。

　　O（opportunities）機(jī)會

　　從VR/AR市場應(yīng)用角度來看，在企業(yè)級應(yīng)用領(lǐng)域方面，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在醫(yī)學(xué)、軍事航天工程、室內(nèi)設(shè)計、房產(chǎn)開發(fā)、工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域均有應(yīng)用，在大眾消費(fèi)方面，VR產(chǎn)品由于其特有的沉浸感、交互性和想象性，游戲、視頻直播、影視行業(yè)都有望成為VR產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)端的突破口。

　　從相關(guān)數(shù)據(jù)中可以預(yù)見在2016年VR將迎來小爆發(fā)，預(yù)計到2020年，全球頭戴VR設(shè)備年銷量將達(dá)4000萬臺左右，硬件銷售規(guī)模約人民幣400億元，在加上內(nèi)容服務(wù)和企業(yè)級應(yīng)用，預(yù)估市場容量超過千億元；長期來看，萬億可期。

　　VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。而作為終端顯示產(chǎn)品的小間距LED屏，在業(yè)者看來是可以與VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)在體驗互動、傳媒、廣告、教育、影院等方面結(jié)合起來。

　　可以想象，當(dāng)用戶使用VR/AR設(shè)備觀看一場體育賽事、電影或者是玩游戲的時候，用戶需要的是一種極致的視覺享受，而這恰恰是小間距LED屏能夠做到的。

　　由此可見，電工照明，線下體驗或許將成為小間距LED技術(shù)和VR/AR技術(shù)相結(jié)合的一個契合點。簡單來講未來可能會誕生一種類比互聯(lián)網(wǎng)+的VR/AR+的商業(yè)模式，照明方案，辦公照明，比如線下的VR/AR體驗館和VR/AR主題樂園就是這類的雛形。

　　T（threats）威脅

　　作為終端顯示產(chǎn)品的小間距LED屏雖然有著其不可泯滅的優(yōu)勢，但是他還是有著眾多競爭對手。除了老對手液晶顯示屏，LED照明品牌，還是新材料OLED。

　　從性價比來看，像上文所介紹的目前在60寸以下的市場液晶顯示屏完全可以取代小間距LED屏，從顯示效果上來看，新材料OLED也要優(yōu)于LED。而在市場應(yīng)用方面AMOLED也早已用于移動端上，成為VR/AR技術(shù)接入移動端的顯示載體。

　　除了在產(chǎn)品性能上LED面臨眾多競爭，在顯示技術(shù)上也有挑戰(zhàn)。

　　像LED廠商一直研發(fā)的裸眼3D顯示技術(shù)，雖然部分LED廠商都宣稱推出了自己的裸眼3D產(chǎn)品，但是市面上并沒有一個相對成熟的案列。相比已經(jīng)成熟的激光全息投影技術(shù)，LED在裸眼3D顯示技術(shù)上還存在著很大的距離。

　　不過目前，線下的VR/AR體驗館、VR/AR主題樂園以及戶外廣告等大屏拼接市場應(yīng)用上，小間距LED對比液晶顯示屏、OLED還是很有優(yōu)勢。但是當(dāng)未來OLED其技術(shù)完善，生產(chǎn)成本降下來之后，一定會對LED產(chǎn)生影響。因此，這幾年將會是LED與AR/VR技術(shù)相結(jié)合的契機(jī)。

　　VR/AR目前和小間距結(jié)合的情況

　　從上文我們可以看出，小間距LED屏作為顯示終端、顯示媒介當(dāng)他與AR/VR技術(shù)相結(jié)合時，既有自己的優(yōu)勢也存在其劣勢。那么現(xiàn)階段VR/AR技術(shù)和小間距LED技術(shù)結(jié)合是個怎樣的情況了，我們不妨來看看各大上市LED屏企業(yè)的動作。

　　對于VR/AR技術(shù)與小間距技術(shù)相結(jié)合投入最大，照明資質(zhì)，最看好的無疑是利亞德，從年初收購黑晶信息技術(shù)有限公司，到后面與川大智勝簽訂關(guān)于"虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用"戰(zhàn)略合作協(xié)議，到如今投資濟(jì)南心孚信息技術(shù)有限公司，這一切無不彰示利亞德看好這兩者的相結(jié)合。

　　而與利亞德這種強(qiáng)勢涉足VR/AR產(chǎn)業(yè)不同，艾比森、聯(lián)建光電、奧拓電子等LED顯示屏企業(yè)對于VR/AR技術(shù)還是持觀望態(tài)度， led亮化工程，但是他們都表示會密切關(guān)注VR/AR等新技術(shù)的發(fā)展。

　　不難看出目前對于VR/AR技術(shù)，LED顯示屏企業(yè)是一家入駐，質(zhì)量，多家觀望。為什么會產(chǎn)生這么大的反差了，其實仔細(xì)想來，車間照明，是因為目前市場上并沒有出現(xiàn)一個虛擬現(xiàn)實技術(shù)與小間距的融合發(fā)展的可行性的應(yīng)用案例，從商用的角度去解釋，大多數(shù)LED屏企業(yè)還沒有看到虛擬現(xiàn)實技術(shù)與小間距的融合發(fā)展會帶來怎樣的利益。

　　眾多企業(yè)觀望也從另一個方面反應(yīng)了LED顯示行業(yè)創(chuàng)新能力不足，不可否認(rèn)，也許當(dāng)市場還未明確時，等待或許會是最好的選擇，但是只跟隨著前人的腳步，也許永遠(yuǎn)沒有機(jī)會去超越他。其實，隨著AR/VR的浪潮來臨，LED顯示企業(yè)不需要觀望、等待，應(yīng)該百花齊放百家爭鳴。

　　結(jié)語：不難看出AR/VR技術(shù)必將會成為下一個風(fēng)口，對于小間距LED屏而言既是機(jī)會亦是挑戰(zhàn)。機(jī)會在于其廣闊的應(yīng)用市場，挑戰(zhàn)在于兩者之間如何建立一種盈利模式。但是機(jī)會永遠(yuǎn)只會青睞有準(zhǔn)備的人，面對風(fēng)口LED顯示企業(yè)應(yīng)該主動迎上去，去創(chuàng)造兩者之間的商業(yè)模式是類似互聯(lián)網(wǎng)+的AR/VR+或是其他。

　　其實對于LED企業(yè)而言，小間距LED顯示技術(shù)除了和虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，是否可以與其他技術(shù)相結(jié)合了，廠房照明，綠色照明，在技術(shù)的嫁接和融合中，是否能夠推動LED顯示屏行業(yè)走向快速發(fā)展的道路，我們值得思考。

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