LED行業(yè)2015年年終總結(jié)及2016年未來觀

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2016-01-11

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2016年就這么靜悄悄地來了，而我們還欠2015年一個總結(jié)。

翻看全國LED重點上市企業(yè)2015年前三季度財報發(fā)現(xiàn)，有57%的企業(yè)凈利潤與去年同期持平或下降，這其中包括了LED正統(tǒng)血脈中最具規(guī)模的企業(yè)木林森、傳統(tǒng)燈王、戶外照明大廠勤上光電、特殊照明佼佼者海洋王以及南大、遠(yuǎn)方、東晶、水晶等各材料配件企業(yè)。

在實體經(jīng)濟(jì)不景氣，大量資本涌入互聯(lián)網(wǎng)，制造業(yè)競爭激烈，殘酷洗牌登場，跑路、破產(chǎn)、倒閉頻傳之際，過半上市企業(yè)凈利的表現(xiàn)不佳，似乎讓業(yè)界更加篤信LED產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的低迷，于是，滿城盡是“寒冬論”。

但真相并非如此。

如果寒冬未至，當(dāng)會不攻自破。但是驚呼“寒冬”的背后卻需要思考更多。

一、成因

飛樂音響副總裁謝圣軍曾在公開場合拋出疑問：有很多人說我們照明行業(yè)的寒冬來了，為什么說寒冬來了？可能是我們產(chǎn)品的技術(shù)更新?lián)Q代沒有跟上。第二，是行業(yè)內(nèi)這種風(fēng)起云涌的競爭，導(dǎo)致相互搏殺，刀刀見血。

那么是否果真如此？LED“寒冬論”的成因是什么？

外部表現(xiàn)：中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)25年來最低增速

近年，多種力量博弈的結(jié)果，致使中國處于“社會轉(zhuǎn)型時期”，焦點和難點增加，沸點和燃點下降，而在2015年，這種表現(xiàn)尤為明顯，行業(yè)資訊，出現(xiàn)了25年來的最低增速。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球經(jīng)濟(jì)放緩，資本回報率明顯降低；發(fā)展中國家面臨多重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力；發(fā)達(dá)國家缺乏有效經(jīng)濟(jì)促進(jìn)手段。2015年全球經(jīng)濟(jì)增速為2.9%，同比只上升0.4個百分點。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)對人類的生產(chǎn)生活方式帶來了革命性的影響和沖擊，對幾乎所有行業(yè)特別是傳統(tǒng)制造業(yè)帶來了顛覆性影響和沖擊。于是媒體頻頻報道下崗潮、跑路潮、倒閉潮，尤其是世界工廠東莞被指“熄火”，“寒冬論”迅速地從萌芽到甚囂塵上。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，全國GDP同比增長6.9%，1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長1%。從國家統(tǒng)計局統(tǒng)計在冊的41個產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)情況來看，僅有一個產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比超過10%，97.56%的產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入同比增速低于10%。

內(nèi)力作用：利潤空間攤薄

以上為外部表現(xiàn)，再觀LED行業(yè)的內(nèi)部情況，也逃不開此論調(diào)，負(fù)能量籠罩。參看以下幾組數(shù)據(jù)：

1、中國輕工業(yè)網(wǎng)發(fā)布，綠色照明，2015年三季度，全國照明行業(yè)累計虧損面為16.66%，同比增長1.82%。

2、臺灣研究機(jī)構(gòu)光電協(xié)進(jìn)會(PIDA) 分析師呂紹旭表示，2015年為LED元件最艱困的一年，今年照明市場雖起飛但產(chǎn)值卻受價格與匯率等因素夾擊，導(dǎo)致產(chǎn)值不增反減；另外，背光市場滲透率到頂之后，今年產(chǎn)值下滑年減約10%。

3、據(jù)GSC research 數(shù)據(jù)顯示，從28家LED重點上市企業(yè)來看，2015年銷售毛利率為30.89%，凈利率為10.23%%，從趨勢上看，銷售毛利率和凈利率均有所回落，利潤空間攤薄。

GSC research ：2010年-2015年LED重點上市企業(yè)銷售毛利率、凈利率變化情況

4、中國照明電器協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年照明產(chǎn)品出口增長幅度首次跌至個位數(shù)。2015年1-11月全國進(jìn)出口總值35655.3億美元，比去年同期下降8.5%，其中出口20523.2億美元，下降3%，進(jìn)口15132.1億美元，下降15.1%。

5、中國輕工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及預(yù)測預(yù)警系數(shù)據(jù)顯示，2015年01-11月全國照明行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計同比僅增長5.08%。

6、TrendForce預(yù)估2015年全球高亮度LED市場產(chǎn)值達(dá)145.2億美元，年增長僅2%。

從以上這些數(shù)據(jù)可以窺見，國際資訊，LED照明市場都開始進(jìn)入地地道道的紅海，錢更難賺了是不爭的事實。

輿論壓力：負(fù)能量籠罩

在這種局勢下，各大宣傳平臺紛紛跟風(fēng)報道這些“慘狀”以吸引眼球，寒冬論四起，滿滿負(fù)能量。

截至本刊記者發(fā)稿前，在百度新聞中分別搜索關(guān)鍵詞“LED跑路”、“LED破產(chǎn)”“LED寒冬”、可以分別找到相關(guān)新聞12,200篇、2,490篇、19,200篇。

另外，媒體過多關(guān)注凈利潤，也是影響信心的原因之一。但凈利潤是衡量一個企業(yè)經(jīng)營效益的主要指標(biāo)，不是唯一指標(biāo)，它并不能完全反映企業(yè)真實的賺錢能力。比如亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯就更關(guān)注長期現(xiàn)金流，而非凈利潤。他更樂意把錢拿去投資，而不是作為利潤分給股東。

二、真相

負(fù)面消息被放大

無論是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最低增速的表現(xiàn)，還是內(nèi)部各種不利的數(shù)據(jù)，事實上，并不能讓“寒冬論”大行其道。

但是，如果LED產(chǎn)業(yè)未現(xiàn)寒冬，那為什么LED人都覺得過得難受？事實上，星級酒店照明燈具，原因大抵有四：

1、此前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期熱錢涌進(jìn)，惡補(bǔ)之后，失血過多帶來的副作用和后遺癥。當(dāng)經(jīng)濟(jì)慢慢放緩，基礎(chǔ)扎實企業(yè)開始逆勢上行，管理低下的企業(yè)則陷入困境，而后者數(shù)量比前者要多得多。

2、移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，對LED此類傳統(tǒng)制造業(yè)造成沖擊，如何+互聯(lián)網(wǎng)，如何開展O2O等一系列新問題顯現(xiàn)。

3、LED產(chǎn)業(yè)邁向成熟期， led質(zhì)量，各類并購進(jìn)入實質(zhì)階段，雖是必經(jīng)之路，但競爭慘烈之狀，影響信心。

4、媒體跟風(fēng)報道，在這樣的大背景下，企業(yè)倒閉得到的媒體關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比企業(yè)增長得到的關(guān)注度大，給人的感覺就是企業(yè)倒閉潮來了，各類破產(chǎn)、跑路等負(fù)面消息被逐漸放大，給業(yè)界的印象就是一片慘兮兮的景象。

但其實，以上多屬于遵循一個產(chǎn)業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律，口碑，并不代表此產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬。

LED比其它產(chǎn)業(yè)活得幸福

那么，為什么說LED產(chǎn)業(yè)實際上并沒有媒體及悲觀者眼中的那樣低迷，我們來看看LED照明產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。