2014LED照明渠道“爭奪戰” 誰能獨占鰲頭？

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-03-18

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　　2014年是LED照明品牌渠道爭奪的關鍵。常言道， led商業照明，技術資訊，“運籌帷幄，方能決勝千里”，馬年第一季度，各大品牌的渠道頻繁動作引起了行業內的極大關注和強烈反響。近期，由“蘇魯會戰”開始的渠道爭霸賽，尤為激烈。2014年，渠道爭奪，到底誰能獨占鰲頭？我們一起來關注下。

　　木林森照明 2014年業績目標10億元

　　2月22日，首屆全國總代理商會議上，木林森取得了一小時內訂貨金額超10億元的好成績，引發行業強烈關注。木林森董事長孫清煥更是在代理商大會上公布了2014年的目標：木林森照明2014年銷售額要突破10億元，成為行業領導品牌，3年內木林森要做成百億級的大眾品牌。

　　正當部分業界人士還對此話表示質疑時，木林森已經悄然用行動證明了自己的決心。2月24日，經過精心培訓的近350名營銷人員從木林森總部出發，CE認證，和代理商提供的約350名業務精英匯合，組成近700人的營銷團隊，進行市場集中作業。

　　據木林森照明營銷總經理林紀良介紹，木林森從2013年年底到2014年2月，在全國大范圍地展開了LED市場的集中作業。木林森的業務員以省級市場為單位，分別在全國各市、縣、鄉、鎮進行渠道整合，家用照明，完成對意向客戶的逐一拜訪，同時，對各大區域市場的重點客戶進行深度挖掘。據林總透露，在2014年第三季度，木林森將從總部派出近1000名經過培訓的營銷人員，同代理商提供的1000名業務人員共同進行渠道拓展。

　　2014年，木林森經過調查和摸索，同時結合營銷模式所涉及的6大要素：產品、物流、資金、品牌、信息、資源，結合營銷模式的點、線、面、體進行系列的組合配置，最后得出了一個全新的渠道模式“集成式服務平臺”。該模式旨在構建和理順內外部的組織管理關系，搭建內外部組織形成的服務平臺，不但能拓展渠道，更能進行渠道的優化升級，將企業文化注入渠道，廠房照明，便于快速啟動市場，穩固企業對渠道的掌控權。

　　在這一新渠道運營模式的助力下，2014年，木林森的目標是在省、市、縣級市場召開近100場代理商會議，在終端市場開設近1500家專賣店，在全國設置300-500幅廣告牌，節能與環保，同時，對已有的專賣店進行形象升級等。

　　除了進一步深化渠道，木林森還大量進行工人招聘。據了解，木林森2014年年后的人員招聘目標是4200人，加上已有的6000多在職員工，酒店led照明，超市照明，木林森2014年的在職員工要超過10000人。到目前為止，已有近3000人辦理好了入職手續，并已被分配到各生產線。據悉，3月中旬，木林森即可完成招聘目標。

　　除此之外，為了加大產能，木林森一季度已經購買了100多臺生產設備，包括固晶機、平面焊線機、分光機等。今年，預計將在購買新設備上還將加大投入，LED球泡燈，來滿足生產需求。

　　億光LED照明 今年將達25個運營中心

　　春節后，億光照明管理（上海）有限公司對外發布消息稱，將在廣東省廣州市設立營銷中心，在中山市億光工業園內設立研發與采購中心。2月18-19日，億光LED照明召集江蘇省運營商劉虎、山東省運營商劉明賢、福建省運營商林曉寧等全國運營商代表60多人于中山小欖商議大計。

　　據悉，億光今年的渠道工作有兩個目標。一、完善渠道布局；二、提升現有網點。針對這兩個目標，LED射燈，億光的業務團隊將分為“集中作業隊員”和“區域客戶經理”兩種。2013年，億光取得了19個運營中心、800余家經銷商、2800余個分銷網點的成績。但以全國的角度來看，這還遠遠不夠。億光今年將在山西、河北、遼寧、吉林、貴州、廣西成立運營中心。

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